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刊登於2005年6月23日《經濟日報》A9版 兩岸經貿
 
   上海世博會有什麼商機？聯經出版社即將問世的新書「一博天下」，是上海世博局獨家授權在台灣發行有關世博會商機的專書，由本報兩岸版「大陸·現場·對策」專欄作者劉芳榮撰寫。本報特先摘錄精彩部分四篇，以饗讀者。
   很多人會拿2008年北京奧運會及2010年上海世博會比較，其中最大不同是在上海世博會對大陸內銷市場的影響力，將遠遠超過北京奧運會的影響。一方面是奧運會本身時間短，不像世博會是長遠半年的持續活動；另一方面是奧運本來就比較著重國際宣傳。舉例來說，參與奧運的贊助廠商都從全球行銷角度，作為贊助前投資的評估基礎，而企業參與上海世博會，主要是為了切入大陸內銷市場，建立一個以大陸內銷市場為主要認同的品牌。
   上海世博會對大陸內銷市場有非常大的影響，因為上海現在已經是大陸的經濟中心，環繞上海周圍省份更是大陸最富庶的地區。扣除上海當地參與世博會的人數及國外來的遊客，估計有超過6,000萬以上具實際購買能力的大陸消費群，會湧入世博會場址，這對虎視眈眈大陸內銷市場的外商來說，怎麼可能輕易放過？
 
   當我看到香港、日本、新加坡、美國等外商，現在每天跑到專門負責世博會會展工作的上海世博局
   
  ，輕軌三種，輕軌類似於台灣的捷運）。
   •7,000萬人：世博會預估參觀人次將達7,000
，索取資料、問問題，深恐有什麼遺漏，影響他們判斷世博會的商機時，我回頭看看台灣，好像沒人在乎，似乎有點奇怪。離上海最近的我們，怎會對就在門口的上海世博會商機不聞不問呢？
   數字會說話，建議你先了解幾個數字。
   •六個月：上海世博會舉辦時間長遠六個月（2010年5月1日至10月31日）。
   •12條地鐵：2005年上海會完成九條地鐵，2010年上海世博會前，上海會建成12條地鐵（目前只完成四段，這裡指的地鐵，嚴格說應稱為軌道交通，包含快速線路，地鐵線路
  萬（蓋洛普公司調查的數字，包含國外遊客500萬到600萬人）。
   •30億美元：上海市政府發佈有關世博會的資料，未來幾年內官方將至少為世博會直接投入30億美元以上的建設資金，帶動的周邊經濟效益預估十倍以上。
   只要你相信上海就在我家門口，坐飛機快則一小時（直接飛），慢則三小時（繞香港飛），只要你認同大陸內銷市場是我們誰也不能放棄的市場，那麼你必須關係上海世博會，因為上海世博會不會只是個預測的商機。
   
   
 
 
 
 
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