金融危機が世界を席巻して以来、何もずっと悪いことばかりだったというわけではない。たとえば、ブランド品市場がまさにそうだ。2008年末以来、COACH、ルイ・ヴィトンなどの高級ブランドが次々と赤字の業績レポートを出しているその時、ニューヨークのフィフス･アベニューとマディソン･アベニューを訪れた観光客は、「半額」のステッカーが高級品店のショーウィンドーのあちこちに張られているのを見て、大喜びしている。そんな中、ヨーロッパの街並みを見事に再現した富客斯・豪布斯卡名品村（フォックスタウンHOPSCAアウトレット）では、各ブランドショップが値下げ競争を繰り広げ、掘り出し物を探しにくる買い物客を、両手を広げて歓迎している。

フ ォックスタウンHOPSCAは1986年、フランスのラ・デファンスで誕生した先進的な開発モデルであり、ホテル（Hotel）、オフィス（Office）、公園（Park）、ショッピングモール（Shopping Mall）、クラブ（Club）、アパートメント（Apartment）の頭文字からHOPSCAと名付けられた。その名が示すとおり、このワンストップ式の多様化された生活空間は、人々のレジャー、エンターテインメント、飲食、ショッピング、居住、ビジネス、観光、社交、文化など様々な面での生活ニーズに対応するために作り出されたものである。そして上海市の南匯区恵南鎮内に、このようなヨーロッパスタイルのフォックスタウンHOPSCAがある。

ヨーロッパ風の街並み
フォックスタウンは、南匯区恵南鎮の人民東路に位置し、東は大学城に接し、西は老城区に連なり、新城区を貫いている。敷地面積約250畝（約7500坪）、東西に延びる遊歩道は全長約1km、区画の幅は平均17ｍで、細長い通りを中心として、その両側に各種ブランドショップが立ち並ぶショッピング･ヴィレッジだ。デザイナー、職人、画家は全員、フランスやポルトガルから招かれ、フォックスタウンは彼らの手でヨーロッパ風の街並みに仕上げられた。

遊歩道を歩くと、万国旗が通りの両側のヨーロッパ風建築物をつなぐように架け渡されているのが目に入ってくる。両側の建物のほとんどはコテージタイプで、店の看板の上に突き出したバルコニー、廊下の柱に刻まれた精巧な彫刻、外壁の色鮮やかなレンガ、床まで一面透明なガラスのショーウィンドー、オランダのレ･ベルトロッティ建築風のホリデイ・イン・インターナショナル、フランス学派建築様式のオフィスもあれば、19世紀ナポレオンスタイルのレストランやブリュッセル装飾様式のブティックもある。

空中通路で各店舗を接続
エリア全体は政海路と欽公塘路によってA、B、Cの3つのエリアに区分されており、エリアAの遊歩道西入口から美食広場に入ると、最も目を引く場所に25平方メートルの液晶ディスプレイがあり、ここから各ブランドショップのディスカウント情報が常に発信されている。同じように、エリアCの入口でも、ショッピング情報を提供するディスプレイが設置されている。

フォックスタウンには、全部で4つの広場があり、美食広場のほかには、エリアAのバー広場、エリアBのレジャー広場、東入口の演芸広場がある。空間設計上、広場は中継地点として、すべての遊歩道を結ぶ機能を持っている。また、観光客がしばらく足を休めることができるよう屋外にベンチが設置されている。このほか、パフォーマンス、クラシックミュージック、ファッションショーなどのために入念に設計されたステージは、観光客にさらなるエンターテイメントの空間を提供している。

通りを歩いていて、特別な景観として目に映るのが、通りと垂直に交差する空中通路と、通りの両側の2階の高さに設けられた建物内部の廊下を結ぶ空中通路である。全部で9本設置されているこうした空中通路によって、観光客は2階から店舗に入ることができ、また絶好の写真撮影ポイントともなっている。

ユニークな休憩場所
通りでは、色とりどりの電動馬車や案内表示板、躍動感あふれる噴水、色鮮やかな花壇、斬新な広告サインを見ることができる。また、通りの中央にキャラクター像が設置されている。舌をペロリと出した大きなカエル、子ども2人が遊ぶ様子、HOPSCAの文字が刻まれたカンガルーが大きなサイフの前にしゃがんでいるもの･･････これらのデコレーションに囲まれていると、まるでヨーロッパの街の中にいるような錯覚を覚えることだろう。
　 しばらく進んでいくと、観光客にとって嬉しい非常にユニークな休憩場所がある。この彫像をあしらった大理石のベンチは、背もたれの後ろ側が池になっていて、ベンチと池は同じ材質で一続きになっている。池には動物の頭部をモチーフとした彫像が5つあり、これらの彫像は定刻に噴水にもなる。ベンチの背もたれには花模様のレリーフが配され、ベンチの隣にある1本の大木は、日光が照りつける夏でも暑気を遮ることができる。通りに立てられた郵便ポストの隣にはフォックスタウンの絵ハガキが置かれており、観光客はここから記念ハガキも出すことができる。本当に「ヨーロッパ」を満喫しているような気分を味わうことができるのだ。

世界のブランドが勢ぞろい
フォックスタウンに来る目的といえば、やはり何といってもありとあらゆる高級ブランドショップを見て回ることだろう。エリアAはほとんどが国際ブランドとなっており、アルマーニ、ボス、ラコステ、プラダ、ベルサーチ、U.S POLO等、200種類以上の有名ブランドが出店し、エリアBには中国の老舗が集まり、新世界、老鳳祥、老廟、立豊、第一医薬、利男居、豫園画廊などが出店して「中華老舗大通り」を形成し、中国風商品の魅力を強力に発信している。エリアCは南匯大学城に隣接するスポーツファッションエリアとなっていて、ナイキ、アディダス等、30以上のスポーツブランドが出店している。
フォックスタウンには「Lato Italy」の看板を掲げたショップの並びがあり、入口は別々だが、店内はつながっている。Lato Italyの店内では、ジョルジオ・

アルマーニの服が金網のような格子にかけられ、その後ろの壁が鏡張りになっていて、そこに背面のデザインが映るようになっている。隣のフックにはそれぞれManiのシャツ、エンポリオ・アルマーニのチェック柄のベストが展示されていて、これらはいずれも5～7割引きで販売されていた。またその隣には、次のシーズン用のアルマーニジーンズのゴールドのレザー・毛皮製の婦人用ジャケットがあり、えり合せのところに8割引のラベルが貼られていた。その向かいにある同じような格子にかけられたベルサーチのブルージーンズは、膝の部分に手の込んだプリントのデザインがあしらわれ、見る者に強烈なインパクトを与えていた。

ディスカウントショップへ急げ
Lato Italyの店内にはさらにD&G専売店があり、伝統的な黒と南欧の宗教的な紋様には、シチリアンテイストが溢れている。マネキンに着せられていたインナーベストとジャケットは半額になっていた。精巧な金属フレームには、夏季のシーズン商品であるサングラスが展示されており、リバイバルデザインのものも、最新のレースを使ったクリエイティブなものも、どちらもかなり魅力的だ。その隣の天秤のような金属棚には、フェンディのゴールドの婦人用バッグが掛けられ、原価では6,000元近くするものが、割引後は1,500元以下になっていた。

フォックスタウンのESCADAは、同ブランドにとって中国本土で初のディスカウントショップであり、入口左側の商品棚の一列にはシャツが掛けられ、もう一辺には色鮮やかな装いを身にまとったマネキンが3体並び、黄色い照明の光が精緻なブローチを照らし、キラキラと光を放っていた。後列の二層のガラス棚には、5～7割引のTシャツが陳列されていた。同じように中国本土で初めてディスカウントショップを出店したカルバンクラインは、店内のほとんど全ての商品が50％の割引価格となっていた。

ゲームコーナーも充実
ショッピングのほかにも、Joy Clubというゲームショップは、レジャースポットとして最適だ。店内に設置されたバーカウンターは、周囲の壁面と同様に白く塗装されており、頭上を照らし出す明るい照明の光は、人をゆったりとした気分にさせる。バーカウンターの上のカラフルな照明が彩りを添え、内部のカウンターと周囲の壁面に作りつけられた商品棚には、各種ゲームソフトのパッケージがずらりと並んでいる。バーカウンターの小テーブル4台と大テーブル2台があり、テーブルの四方には赤い椅子が置かれ、来店客は主にボードゲームに興じている。

たとえば「Ubongo」というゲームでは、誰が制限時間内に最も速くパズルを完成させられるかを競う。また、非常に人気がある「ウォークラフト」というボードゲームでは、5、6人が大テーブルを囲んで座り、自分の担当する「種族」を操作する。ゲームの進行と同時に、専門の店員が解説を行うことで、客はコンピューターゲームとは全く異なる楽しみを体験することができる。店内にはさらに液晶ディスプレイ1台が設置され、それを使ってプレイステーション2で遊ぶことができるが、もし腕試しをしたいなら、それなりの勇気が必要だ。なぜなら周りで見ているのはみんなゲームの達人かもしれないのだから。

思う存分食べて遊ぶ時のファーストチョイス
フォックスタウン内の飲食店も非常に特色があり、「ケンタッキー」等のファーストフード店のほかに、「重慶人家」や「蘇武牧羊」といった各地方の特色料理もあれば、「一品世家」のような香港式喫茶レストランもある。なかでも軽食店「避風塘」はユニークで、エントランスのある面が城のような作りになっており、緑色の看板が赤いレンガの壁の上でよく映えている。城は正八角形の尖塔になっており、4階建てで、本館とつながった上下2階建てのレストランがあり、ベージュの外壁に2階から突き出したバルコニーとアーチ型の門は、観光客が食事と談笑を楽しむための素晴らしい環境を作り出している。
フォックスタウンは多くの高級ブランドショップの協力と、お買い得な割引価格により、今では、やりくり上手な消費者が高級ブランド商品を買い求める際に、まず訪れてみるスポットとなっている。
( 訳／上海携達翻訳会社　西村伸宏 )