藍色光標主要從事公關服務業務，具有卓越的執行力、優良的服務品質，以及豐富的行業經驗，目前現有的客戶多是各行業的龍頭企業，在市場的占有率更位居大陸第一。值此企業重視品牌價值的時代，藍色光標拓展業務的空間相信也會越來越大。

北京藍色光標品牌管理顧問股份有限公司（簡稱藍色光標）成立於1996年7月，主要從事公關服務業務，即為企業提供包括品牌傳播、產品推廣、危機管理、活動管理、數位媒體行銷、企業社會責任等一體化的鏈條式服務。


藍色光標的市場占有率位居大陸第一，2010年2月，藍色光標在深圳證券交易所創業板發行2000萬A股，並於當月成功上市。

行業分析
公關服務時代來臨
藍色光標所處行業為公共關係行業，是一門相對新興的社會服務業。在如今越來越多企業重視品牌的價值和作用的時代，公關行業發展的潛在空間非常廣闊。

根據中國國際公共關係協會的統計，2000至2008年，大陸公關行業年營業額增長速度超過30%，2008年的年營業額已超過140億元人民幣（下同）。

世紀證券預計，隨著大陸經濟持續穩定增長、北京奧運會的成功舉辦，以及於5月展開的2010年上海世博會等，大陸公關行業在未來十年，將會保持超過15%的成長速度快速發展。

從行業分布來看，汽車、資訊技術、快速消費品、醫療保健以及製造業位列公關服務市場的前五名，市場份額分別為15%、14%、13%、8%和7%；而金融、互聯網、通訊、旅遊以及房地產等，均占有一定的市場份額，公關服務市場有向其他行業拓展的趨勢。

在地域分布方面，目前大陸的公關市場仍集中在一線城市。根據2007年公關行業的報告顯示，北京、上海、廣州、成都等四個大型城市，為大陸公關行業的主要市場。其中，北京地區匯集了75%的公關公司；上海則是除了北京之外，設立公關辦公室最多的城市；廣州、成都的當地市場也都表現活躍。

隨著大陸城市化速度的加快，以及二、三線城市經濟的發展與消費能力的提高，二、三線城市對公關行業的需求逐漸加大，預期公關公司將會在這些地區迅速發展起來。

進入併購整合階段
大陸公關市場化的程度較高，公司數量多，但是規模普遍較小，競爭十分激烈，而且呈現高度分散的狀態。截至2006年底，全大陸的專業公關公司已經超過3,000家，從業人數超過十萬人。大多數的公關公司規模普遍較小，根據統計，目前30人以下的公關公司，占市場公司總數的62.5%；經營未滿五年的公司，占市場公司總數的54.7%，五到十年的公司占34.4%，十年以上的公司則占10%左右。

根據「中國公共關係業2008年度調查報告」統計，大陸前20名公關公司在2008年的平均年營業額為1.35億元，前20名公關公司的總營業額，只占大陸公關行業總市場的19.3%。

另外，大陸公關行業市場呈現「內資─外資」的競爭格局。在大陸，內資公司和外資公司（包括外商獨資和合資）無論是客戶資源還是人力資源上的競爭，都較為激烈。根據2008年公關行業年度報告調查顯示，近三年來，內、外資公司的營業收入增長迅速，且齊頭並進，形成「內資與外資」平分天下的格局。

目前，大陸公關行業已經進入併購整合的階段。隨著大陸經濟全球化的不斷深化，更多的海外公關公司也開始涉足大陸市場，而海外公司進入大陸市場最常用的方式，就是透過併購。近三年，外資公司已經成功併購大陸多家公關公司，而隨著外資公司併購熱潮的到來，大陸的本土公司也逐漸意識到行業整合的趨勢，開始透過併購方式，以增強自我的實力，拓展自身的市場。由此可見，整個大陸的公關行業市場，已經進入到產業整合的階段。

公司情況
榮獲傑出公關大獎
目前在大陸市場占有率位居第一的藍色光標，主要擁有藍色光標、智揚公關、欣風翼等三個公關品牌。藍色光標品牌定位於全國性、全業務服務品牌，其服務客戶主要包括資訊科技、通訊、汽車、網路等行業的領軍企業。智揚公關品牌主要採取區域化的發展策略，專門針對北京和深圳市場。欣風翼則服務於手機通訊行業，以現場活動促銷管理為主要的服務模式。

藍色光標和智揚公關品牌，在大陸國際公關協會歷年TOP公司排名中名列前茅，並且在最近四屆公關案例大賽中勇奪七個金獎、16個銀獎，和一個傑出公關大獎。

具有卓越的執行力
從實務來看，藍色光標具有卓越的執行力、優良的服務品質，以及豐富的行業經驗。藍色光標現有的客戶多數為各行業的龍頭企業，根據美國《財星》雜誌最新公布的2009年全球500強名單，前500強中就有25家企業為該公司的客戶，主要客戶包括聯想、微軟、思科、AMD、佳能、百度、諾基亞、索尼、西門子、索尼易立信、三星、克萊斯勒、寶馬、箭牌、雅詩蘭黛、杜邦、摩根士丹利、家樂福、輝瑞等。

目前藍色光標80%的收入來自於長期客戶，20%的收入來自於專案客戶。由於長期客戶的穩定性，讓藍色光標的收入獲得一定的保障。在全大陸，藍色光標已經於24個地區建立了服務據點，不但能最大化地滿足現有客戶在全大陸開展業務的需要，也有利於開拓其他的潛在客戶。

業務團隊實力堅強
藍色光標已經從事公關服務十餘年，透過大量成功的案例，累積了可複製的業務經驗。其中，部分案例被評為大陸公關案例大賽的金獎，為開展業務提供了較好的借鏡經驗。此外，藍色光標透過內部局域網，建立知識分享系統，將成功案例形成教學個案，與公司員工共用，充分運用公司經驗成果培養人才，形成實力堅強的業務團隊。同時，憑藉豐富的經驗和專業的人才團隊，形成了藍色光標自身特有的方法體系，獲得客戶的認可與贊同，也奠定了自身的品牌基石。

作為現代服務業，藍色光標擁有公關行業最核心的智力資源──人力資源。從行業競爭來看，藍色光標具有的人才優勢主要表現在以下幾個方面：第一，藍色光標管理階層的業務能力較強；第二，藍色光標的業務人員成長迅速，業務素質普遍較高；第三，藍色光標的員工富有工作熱情；第四，藍色光標的業務團隊士氣充沛、戰鬥力強；第五，藍色光標員工的業務水準較高，特別是方案設計相當具有創意。

業務拓展空間很大
藍色光標立足於資訊科技，能夠充分地分析自身優勢，大力拓展數位行銷業務，並使得該業務迅速發展，從2006年占比總收入的6.88%，上升到2009年上半年的22.47%，是該公司目前最具潛力的一塊業務，未來增長空間仍然很大。

數位行銷業務的迅速增長，降低了產品推廣收入的占比，優化了收入結構，體現出藍色光標管理的戰略方向。另外，藍色光標未來在活動管理、危機管理方面，可以拓展業務的空間仍然很大。

藍色光標此次募集資金擬投資專案總投資額為1億5982萬元，分別為公共關係服務業務網路建設專案、業務系統資訊化管理平台專案，以及活動管理業務拓展專案。三個募集資金專案的投入，將促進藍色光標在區域擴張、行業拓展、服務延伸等戰略的實施，也能為該公司實現專業的傳播集團目標，奠定堅實的基礎。